ГлавнаяМатериалыБлогИсторииКнига по Яндекс.Директ. История создания
Филипп Царевский

Авторский блог   Филиппа Царевского

Книга по Яндекс.Директ. История создания

07 декабря 2015

В ноябре 2015 года во всех книжных магазинах появилась книга "Яндекс.Директ: Как получать прибыль, а не играть в лотерею". Её автором является ваш покорный слуга, создатель этого блога - Филипп Царевский. То есть я. Почти весь первый тираж раскупили в течение полутора месяцев, книга стала бестселлером на Ozon.ru. В этой статье - история её создания от и до.

Я долго думал, публиковать ли эту историю. Всё-таки она к самому Директу отношения не имеет. Дал прочитать некоторым знакомым, и те в один голос сказали, что публиковать нужно обязательно - она мотивирует и вдохновляет на сложные и интересные цели. Поэтому, если эта страница вдруг окажется у Вас в закладках в папке "мотивация", меня это, безусловно, порадует. Хотя при написании такая цель не ставилась.

Ссылки на магазины, в которых можно преобрести, я прилагаю в конце. Правда, велика вероятность, что по большинству из них книги уже нет в наличии.

 

С чего всё началось. Предыстория и подготовка.

Примерно год назад, в ноябре 2014, я в шутку сказал, что когда-нибудь, возможно, напишу книгу по Яндекс.Директ. Конечно, в тот момент я даже не верил в то, что это возможно. Но через какое-то время подумал: «А почему бы не попробовать? Я улетаю на зимовку, буду путешествовать. Чем не идеальные условия для вдохновения?» Подумал и забыл.

Уже в середине декабря, совершая многочасовой перелёт и изнывая от скуки (все книги, как назло, оставил в багаже), решил развлечь себя и написать хотя бы костяк книги, ее структуру. И сделал… минут за 10! По сути, это было оглавление. Я написал его, перечитал... и в тот момент дрожь прошла по всему телу. Я был взволнован. Примерно так же себя чувствовал, когда впервые влюбился, как бы странно это не звучало.

Я понял, что это реально. Когда чувствую такое волнение, становится неважно, легко это или сложно, на Земле находится цель или в космосе, просто начинаю действовать, без привязки к результату. Поскольку знаю, что точно получу удовольствие от процесса.

К тому моменту я уже написал немало статей и получил на них положительные отклики, мол, всё понятно, доступно, структурировано, легко читается. А книга, по сути – это просто набор больших, подробных, связанных друг с другом статей. Единственное отличие – если в статье у меня есть право на ошибку, поскольку её всегда можно исправить или добавить примечание «этот пункт уже неактуален», то в книге ставки гораздо выше. Любая неточность в ней может разрушить репутацию. В то же время, успех сделает мне имя, станет визитной карточкой на протяжении всей карьеры.

Дополнительной сложностью тогда было то, что Яндекс.Директ постоянно меняется, поэтому, когда книга будет готова, её придётся переписывать заново.

 

Посему я подошел к делу очень серьёзно. Для начала скачал и перечитал все книги по Директу, которые были на тот момент. Честно сказать, ни одна не впечатлила. Нашёл массу ошибок и неточностей, много воды и поверхностной информации, не самые эффективные, на мой взгляд, решения и т. д. При этом действительно полезных фишек было очень и очень мало. Это ещё больше укрепило мое желание и веру в себя. Я поверил в то, что могу сделать лучше!

Затем выписал десятки вопросов, по которым у меня были малейшие сомнения, и начал искать информацию. Часы общения со службой поддержки Яндекса, сотни просмотренных уроков и изученных блогов окончательно закрыли эти вопросы. Какие-то сомнения рассеялись, какие-то подтвердились. Кроме того, я узнал и что-то новое.

Следующим шагом был запуск большого количества тестов для выявления наиболее эффективных решений. В этом мне очень помогла моя команда аналитиков, которые проверяли все мои гипотезы на практике.

На всё это понадобилось около одного месяца. 10 января я прилетел на Филиппины. 11 числа выяснилось, что в моем новом жилище сложности с интернетом. Это был лучший повод, чтобы начать писать!

Путешествие на Филиппины

Фото из Филиппин. Такие экстремальные, на первый взгляд, развлечения, очень мотивировали и вдохновляли

 

Написание

Пошло, на удивление, быстро и легко. В день писал по главе, иногда даже по две. Засиживался на балконе по 6 часов, забывал про завтрак, обед, всё остальное, и только писал. Причём, именно писал, а не надиктовывал, как нынче создается большинство книг.

Через 10 дней то же самое продолжилось на Бали. Потом был двухнедельный перерыв, т. к. в агентстве произошла непредвиденная ситуация и пришлось ее исправлять. Дописывал я уже в Таиланде и Австралии – утром шёл на пляж, выбирал шезлонг, покупал манго, ананасы, арбузы и несколько часов кайфовал! Действительно, мне стало неважно, что из этого выйдет – настолько захватил сам процесс. Давно так глубоко не погружался во что-либо!

Так выглядело моё рабочее место в Тае:

Рабочее место в Тае

 

А так я работал в Сиднее, Австралия:

Рабочее место Австралия

 

Параллельно создал чат ВК, в котором были мои ученики, сотрудники, партнеры и специалисты, которым я доверяю. Высылал им черновик каждой главы, они вычитывали и давали обратную связь – что можно преподнести по-другому, где не понятна суть или нужен пример, а где следует выжать воду. Получил десятки ценных рекомендаций. К слову, всех участников этого чата я поблагодарил поименно на первых страницах книги.

 

Тест бета-версии

К концу февраля рукопись была готова. Весь март над ней работала редактор, которая исправляла мои грамматические ошибки и улучшала стилистику. А в апреле я выпустил электронную бета-версию, продав чуть более 50 копий. Это было важно, чтобы увидеть реальный уровень, получить первые рецензии, найти и исправить ошибки, а также понять – стоит ли идти с этим всем в издательство.

Отзыв на книгу Филиппа Царевского

Одна из первых развёрнутых рецензий ещё в апреле 2015, которая придала уверенности в том, что можно идти в издательство.

 

Везение с издательством

В июне я внёс большое количество правок, опираясь на обратную связь читателей, изменения, произошедшие за это время в Яндекс.Директ и свои новые идеи. Рукопись разослали в 12 издательств. Какие-то сразу отказали. Затем одно согласилось, озвучив цену в 400 000 руб. Потом другое, очень известное издательство, предложило гораздо более выгодные условия (подробности не разглашаю).

Я уже стоял в очереди на почте, чтобы отправить подписанный договор. Минут через 20, когда передо мной остался всего один человек, получил сообщение от помощника: «Подожди, не отправляй, тут ещё одно какое-то издательство пишет!» Я ушел, и позже ни на секунду не пожалел об этом. «Каким-то издательством» оказалось «Питер» – первое в рейтинге по России, к тому же, работающее на рынке дольше предыдущего. А предложенные им условия со всех точек зрения были выгоднее, причем в разы. Это было предложение, от которого нельзя отказываться! Мы не верили своему счастью, пока не увидели на руках подписанный договор. И выпустить тираж обещали уже в сентябре! 

Пока писал эту статью, перечитал ещё раз переписку, и покатывался со смеху, как мы с помощником метались между этими двумя издательствами. К сожалению, там много конфиденциальной информации, мы подписывали договор о неразглашении условий сделки, поэтому скриншот приложить не могу.

 

Яндекс поменял аукцион

Правда, когда книга была почти готова, Яндекс сообщил об изменениях в аукционе. С одной стороны, я понимал, что изменения происходят с периодичностью примерно раз в месяц, и если каждый раз менять книгу и откладывать, то мы её так и не выпустим. С другой стороны, аукцион – это самое масштабное изменение за всю историю существования Яндекс.Директа. И был риск, что книга уже через пару месяцев будет устаревшей. Поэтому мы решили подождать месяц, чтобы увидеть аукцион на практике и внести все необходимые правки. Это стало большим плюсом ещё и потому, что книга вышла по горячим следам, первая и единственная на сегодняшний день с актуальными данными, в пик волны интереса к Директу.

Параллельно отправили рукописи нашим партнёрам в Work-zilla и LPgenerator. Их основатели, Пётр Щекочихин и Артём Кабалкин, не поленились прочитать и оставить свои развёрнутые рецензии, которые нам очень пригодились.

 

Долгожданный выход книги, ровно через год после появления идеи!

И наконец-то, в конце сентября, мы согласовали дизайн обложки (как потом выяснилось, это маленькая ложка дёгтя, ведь очень похожая обложка уже была у другой книги по Яндекс.Директу, практически копия по своей идее), утвердили все нюансы и отправили книгу в типографию.

Первый тираж мы решили сделать пробным – 1000 экземпляров. Всё-таки тема узкая, это мой авторский дебют, и, в случае неудачи, потери несло бы издательство. Хотя редактор сказал, что книга получилась очень качественной, и они рассчитывают на хорошие результаты продаж.

В конце октября появилась возможность сделать предзаказ на Ozon.ru, а ещё через неделю её разослали в крупные книжные магазины и добавили в большинство книжных интернет-порталов. Уже через несколько дней её не было в наличии на Ozon.ru. Потом опять появилась и за считанные дни исчезла вновь. Затем снова появилась, но уже с припиской «Бестселлер».

бестселлер яндекс директ

В течение недели я получил множество отзывов и благодарностей. Первая реакция читателей – книга вышла действительно достойной. Пока что получаю рецензии исключительно в восторженных тонах. Говорят о чёткой структуре, читабельности, хорошем донесении информации, глубокой проработке тем. И это не может не радовать.

Отзыв на книгу по Яндекс Директ

Отзыв на Ozon

 

В издательстве тоже настроены оптимистично. Точное количество продаж пока сказать не могут, но отгрузки в магазины, по их словам, очень значительные (книг на складе почти не осталось). В январе 2016 будет второй тираж.

 

Чему я научился, работая над книгой? 10 выводов:

  1. Если идея будоражит – действуй незамедлительно!
  2. Даже самое невероятное может стать реальностью, если горишь своим делом, подходишь к нему с умом и действуешь.
  3. Если считаешь себя профи в чём-либо – напиши книгу. И не переживай, если отсутствует писательский талант, не умеешь структурировать мысли или издательство откажет. Работая над книгой, очень быстро и качественно растёшь как профессионал. Да и как личность тоже.
  4. Всем известен банальный факт: чтобы создать нечто большое и серьёзное, нужно просто начать, сделать первый шаг. Банальность банальностью, но одно дело – знать цитаты и с умным видом повторять или репостить их, а другое – прочувствовать это все на себе от и до.
  5. После каждой главы я дал задания и призывал не читать дальше, пока не выполнишь. Потом сам сел читать книгу другого автора, увидел задание и хотел, было, его пропустить. Но вспомнил, к чему призывал сам. И с тех пор у меня правило – я не читаю дальше книгу, пока не выполню задание из неё. Кстати, книг стал читать гораздо меньше, но качество чтения значительно улучшилось.
  6. Удивился, почему запись какого-нибудь вебинара, который 3 часа готовится, 3 часа проводится, несколько часов монтируется и имеет минимальную себестоимость, на рынке стоит в разы дороже, чем книга, на которую понадобился целый год усердной работы и себестоимость которой составляет несколько сотен тысяч рублей. Лично я с ней ушёл в минус по финансам. И, думаю, с продаж этой книги никогда не заработаю что-то серьёзное. Однако благодаря ей я получу большую имиджевую пользу. Безусловно, она является поворотным моментом в моей карьере и поможет мне еще не раз. Поэтому рассматривать книгу как источник дохода, если ты не Дарья Донцова, не стоит.
  7. Очень важно создать комфортные, вдохновляющие условия для творческой работы. Сомневаюсь, что я бы написал хоть что-то, останься зимовать в холодной Москве. В пробках, знаете, нет такого вдохновения, как на берегу моря, под шум прибоя и крик чаек. В этом году я вновь уехал на зимовку, и данный текст пишу, будучи на одном из малазийских островов, глядя на горы и море с крыши отеля.
  8. Я интроверт, как ни странно. Мне гораздо комфортнее находиться одному, чем в обществе других людей. Могу, конечно, пошутить и включить состояние «душа компании», но предпочитаю сидеть, наблюдать и высказываться только по делу. Несмотря на это, работая над выпуском книги, я осознал – без сильной команды большие дела не сделаешь. Их заслуга в этом успехе велика.
  9. Если двигаешься в верном направлении и прикладываешь все усилия для достижения результата – всё будет складываться в твою пользу, даже в мелочах. Таких «волшебных» историй, как тогда на почте, за это время было очень и очень много. Мне действительно невероятно везло во многих ситуациях (под везением понимаю сложившиеся в мою пользу обстоятельства, от меня независящие).
  10. Это только начало, и тут важно не «зазвездиться». В том плане, что я, по сути, ничего сверхъестественного ещё не добился в жизни, для достижения действительно больших вершин еще предстоит немало потрудиться. Компетенция в Яндекс.Директ – круто, но это лишь фундамент для дальнейших свершений. Книга придала мне уверенности в собственных силах, и я считаю, что это самое важное.

 

Эти выводы я сделал для себя. Так же, как и эту статью. Полезно описывать свои истории успеха, и время от времени, перечитывая их, напоминать себе, что при желании всё получится. Такая самомотивация. Буду рад, если моя история и выводы из неё окажутся полезными для тебя и сподвигнут на какие-либо достижения. В своё время я и сам вдохновлялся подобными историями, да и сейчас тоже.

Как и обещал, даю ссылки на магазины, в которых можно приобрести книгу.

К сожалению, на момент публикации в большинстве из них книги уже нет в наличии. Но будет допечатка, поэтому ссылки всё равно прикреплю. Те из них, где книга ещё есть (в момент публикации, опять же), выделю более крупных шрифтом.

Озон

Питер

Лабиринт

Читай город

My-shop.ru

SetBook.RU

combook.ru

Буквоед

Оз Маркет

Book Mania

Книга ру

Аконит

Букзон

bosmarket.ru

Balka-Book

Zakupka.com

Московский дом книги

Библион

books.ru

Магистр

Альфа книга

 

Приятного чтения! Если вы уже приобрели книгу в одном из магазинов, и она вам понравилась - оставьте свой отзыв, чтобы и другие читатели принимали решение о покупке! 

 

 

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!


© - Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.